ЧТО ПРОИЗОШЛО
Вьетнам, стремительно развивающийся региональный лидер в сфере электронной коммерции, продолжает укреплять свои позиции благодаря целенаправленной государственной поддержке. Последняя инициатива, запущенная в городе Дананг, демонстрирует комплексный подход к стимулированию местного e-commerce сектора. Целью этой программы является предоставление продавцам всесторонней консультативной поддержки и организация онлайн-трансляций для достижения прорывных результатов в электронной коммерции.
Инициатива объединяет усилия Департамента промышленности и торговли Дананга, Вьетнамской ассоциации электронной коммерции (VECOM) и местных властей с ведущими e-commerce платформами. Программа сфокусирована на повышении цифровой грамотности и практических навыков местных предпринимателей, особенно в сегменте малого и среднего бизнеса. Особое внимание уделяется обучению использованию современных форматов продаж, таких как livestreaming (продажи через прямые трансляции), что является одним из самых быстрорастущих трендов в азиатском e-commerce.
Благодаря этому проекту, данангские продавцы получают доступ к знаниям и инструментам, которые позволяют им эффективно представлять свои товары – от местных деликатесов и ремесленных изделий до сельскохозяйственной продукции – на широкую аудиторию, значительно расширяя географию продаж и увеличивая объемы выручки. Этот шаг подчеркивает стратегическое видение Вьетнама в развитии цифровой экономики и стремление обеспечить конкурентоспособность своих производителей на внутреннем и международном рынках.
ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ
Данная инициатива в Дананге является ярким примером того, как целенаправленная государственная поддержка может трансформировать региональный e-commerce ландшафт. В условиях, когда азиатские рынки электронной коммерции демонстрируют устойчивый двузначный рост, Вьетнам активно инвестирует в инфраструктуру и компетенции, необходимые для капитализации этого тренда. Программы, подобные данангской, не просто обучают продавцов, но и закладывают основу для долгосрочного усиления их конкурентных позиций.
Для российских предпринимателей это означает несколько ключевых моментов. Во-первых, усиливается конкуренция. Вьетнамские производители, оснащенные современными инструментами и знаниями в области цифровых продаж, смогут более эффективно выходить на международные рынки, предлагая конкурентоспособные товары. Это особенно актуально для сегментов, где российские и вьетнамские продукты пересекаются, например, в сфере текстиля, сельскохозяйственной продукции или сувениров. Российским компаниям необходимо быть готовыми к появлению новых, более профессиональных игроков.
Во-вторых, успешные практики Вьетнама служат важным ориентиром. Фокус на livestreaming как ключевом канале продаж, а также на комплексной консультационной поддержке, демонстрирует понимание современных реалий e-commerce. Российским государственным структурам и бизнес-сообществам стоит изучить подобные модели поддержки МСП, чтобы адаптировать их к своим условиям. Инвестиции в цифровые навыки предпринимателей, особенно в регионах, могут стать мощным драйвером роста для российского e-commerce, который также демонстрирует активное развитие, но зачастую сталкивается с проблемой нехватки квалифицированных кадров и доступа к передовым технологиям.
В-третьих, это подчеркивает критическую важность постоянного обучения и адаптации. Если азиатские коллеги активно осваивают динамичные форматы продаж, такие как онлайн-трансляции, российским предпринимателям нельзя оставаться в стороне. Способность быстро осваивать новые каналы продвижения и продаж, понимать цифровую аналитику и эффективно взаимодействовать с потребителем онлайн становится не просто преимуществом, а необходимостью для выживания и роста в глобальной цифровой экономике.
ЭКСПЕРТНЫЙ КОММЕНТАРИЙ VIETSMART
Наблюдая за динамикой развития e-commerce во Вьетнаме, мы в VietSmart видим четкую стратегию, направленную на капитализацию быстрорастущего цифрового рынка. Инициатива в Дананге — это не просто точечная помощь, а системный подход к повышению конкурентоспособности местных производителей. Он позволяет им не только выживать, но и процветать в условиях глобализированной экономики, активно используя современные методы продаж, такие как livestreaming commerce, который, по нашим оценкам, продолжит активно развиваться и станет одним из ведущих каналов онлайн-торговли в 2027-2028 годах.
Для российского предпринимателя, особенно работающего в нишах, где уже ощущается или может ощущаться конкуренция с азиатскими товарами, это сигнал к активным действиям. Не стоит ждать, пока подобные комплексные программы государственной поддержки станут повсеместными в России. Важно самостоятельно искать возможности для обучения, осваивать новые форматы продаж и активно использовать все доступные платформы для расширения присутствия. Инициативность и готовность к непрерывному образованию — ключевые факторы успеха.
ВЫВОДЫ И ЧТО ДЕЛАТЬ
- Изучать и адаптировать передовой опыт: Российским предпринимателям необходимо активно отслеживать успешные кейсы в глобальном e-commerce, особенно из Юго-Восточной Азии, включая использование livestreaming commerce и интерактивных форматов продаж.
- Инвестировать в цифровые навыки: Приоритизировать обучение сотрудников и себя самого современным инструментам и стратегиям e-commerce. Это включает в себя курсы по работе с маркетплейсами, аналитике данных, контент-маркетингу и ведению эффективных онлайн-трансляций.
- Искать региональную и федеральную поддержку: Активно изучать и использовать существующие в России программы поддержки малого и среднего предпринимательства, гранты на цифровизацию и образовательные инициативы, которые могут помочь в развитии онлайн-бизнеса.
- Фокусироваться на уникальности продукта и брендинге: В условиях растущей конкуренции выделиться за счет высокого качества, уникальных характеристик продукта, эффективного брендинга и сильной истории, которую можно рассказать онлайн.
- Расширять каналы продаж и географию: Не ограничиваться одной или двумя площадками. Исследовать возможности различных отечественных и международных маркетплейсов, развивать собственные каналы продаж (DTC – Direct-to-Consumer) и рассматривать экспортные возможности.
Источник: Vietnam.vn от 14 июля 2026